Tânia Rego/ Agência BrasilA Americanas anunciou nesta terça-feira (2) que encerrará os sites e aplicativos das lojas online Submarino e Shoptime, integrando suas operações à marca principal da varejista. A decisão faz parte de uma estratégia de reestruturação da companhia, que busca se recuperar de uma crise financeira significativa.
O Shoptime, que operava no mercado brasileiro desde 1995 e foi adquirido pela Americanas em 2005, e o Submarino, fundado em 1999 e integrado ao grupo em 2006, eram nomes de destaque no comércio eletrônico brasileiro. A empresa informou que a unificação das plataformas visa proporcionar uma experiência de compra mais completa e fortalecer a presença digital da marca Americanas.
A Americanas enfrentou uma crise financeira grave em janeiro de 2023, quando um rombo contábil de R$ 20 bilhões foi revelado pela nova diretoria da empresa. Em resposta, a varejista entrou com um pedido de recuperação judicial, alegando dívidas de cerca de R$ 43 bilhões e 16,3 mil credores. Além disso, a empresa acusou ex-executivos de cometerem fraude, estimada em R$ 25 bilhões. As investigações sobre as fraudes continuam.
A integração dos sites e aplicativos do Submarino e Shoptime à Americanas.com é vista como um passo para agilizar, rentabilizar e tornar a operação da companhia mais eficiente. A Americanas afirmou que essa mudança está alinhada com sua nova estratégia de negócios, buscando oferecer uma experiência de compra mais completa aos clientes.
A B2W, companhia que gerenciava os ativos digitais da Americanas, administrava os três sites: Americanas.com, Submarino e Shoptime. Com a mudança, as bases de clientes e os estoques dos dois sites encerrados serão incorporados ao Americanas.com.
